在好莱坞，每部影片都有一个独特、全面的营销策略，这一策略必须在影片的策划阶段就完成。
影片一开始运作，它的营销活动就已经开始，而且针对影片制作的不同阶段，为影片造势的手段也各不相同。
《珍珠港》的立项，是在1999年的3月份。
那个时候，《星球大战前传1：幽灵人的威胁》还没上映，《蜘蛛侠》还没开拍，好莱坞票房大卖的商业大制作，只有《泰坦尼克号》！
迪士尼立意高远，杰瑞·布鲁克海默也是雄心万丈，他们直接把目光锁定在了《泰坦尼克号》身上。
他要和迈克尔·贝联手，为迪士尼复制《泰坦尼克号》的神迹！
所以《珍珠港》从电影的筹备方面，就在处处模仿着《泰坦尼克号》。
《泰坦尼克号》男主角是美国演员莱昂纳多·迪卡普里奥，《珍珠港》选择了同样帅气的美国演员本·阿弗莱克；
《泰坦尼克号》的女主角是英国演员凯特·温丝莱特，《珍珠港》按部就班，选了一个英国演员凯特·贝金赛尔；
《泰坦尼克号》讲诉的是灾难片背后动人心扉的爱情，《珍珠港》模仿的惟妙惟肖，把战争和爱情联系起来；
《泰坦尼克号》场面宏大，效果逼真，宏伟的泰坦尼克号及其惊心动魄沉船过程给观众以极大的视觉冲击。《珍珠港》同样场面宏大，影片中间40分钟的珍珠港空袭场面同样能给观众以强大的视听震撼；
《泰坦尼克号》制作精良，花费1.5亿美元，甚至专门建造了一个巨型水上摄影棚。《珍珠港》直接把水上摄影棚租借过来，制作经费1.4亿美元，投资并差距不大；
《泰坦尼克号》片长194分钟，这几乎是在挑战商业片的极限。《珍珠港》片长183分钟，杰瑞·布鲁克海默和迈克尔·贝认为他们也有能力挑战观众的忍耐。
甚至《珍珠港》在拍摄的过程中，电影的名字一直都不叫这个，而是叫着和《泰坦尼克号》相对应的《田纳西号》。
在宣传过程中，制片方也毫不掩饰的向公众表达出，他们要拍摄第二部《泰坦尼克号》的打算。
现在，《珍珠港》是迪士尼的重头产品，尤其迪士尼去年在电影市场上风波不断，被同行看了不少笑话。
迪士尼上下一条心，必须让《珍珠港》打出成绩！
背靠着迪士尼这样的传媒巨头，《珍珠港》的宣传攻势，达到了史无前例的猛烈，宣传经费高达7000万美元！
这个7000万美元的数据，要远远比《蜘蛛侠》1亿美元的宣发费用来的更实在。
因为很多迪士尼的旗下产业，包括ABC广播电视台、迪士尼乐园、迪士尼消费品等方面的宣传，都采用的是最低收费标准，甚至很多都是免费宣传。
整个4月份，好莱坞的宣传市场上并没有出现很多专业人士预料的那样，《珍珠港》和《永不沉没》两部商业大片齐头并进的局面，而是《珍珠港》的一家独大！
《永不沉没》的宣传费用只有5000万美元，而且发行方环球影业被维旺迪集团拆分后，只是一家纯粹的电影公司，没有了多渠道协同运作的可能。
反观《珍珠港》……
报纸、广播、电视、海报、影评、网络、粉丝交流会、高校研讨会……所有能用的渠道，所有对电影推广有利的媒介，《珍珠港》团队都通过迪士尼的关系，上下打通。
这一波宣传，绝对是地毯式袭击！
《珍珠港》这种轰炸似的宣传，让《永不沉没》的发行方环球影业的压力很大。
根据唐恩影业和环球影业的发行协议，宣发费用需要环球影业独立承担，除非唐恩影业愿意加大宣传效果，自掏腰包。
现在的形势，《永不沉没》的宣传声势，已经被《珍珠港》彻底盖过了。
朗·梅耶都亲自向唐恩打电话，请求资金方面的援助。
这样下去，《珍珠港》的宣传效果，会彻底碾压《永不沉没》！
《永不沉没》有詹姆斯·卡梅隆这个王牌导演不假，可《珍珠港》是杰瑞·布鲁克海默和迈克尔·贝的组合，同样名气很大！
如果短时间内不采取应对措施，那么影迷在观影选择时，一定会买票观看营销效果更好的《珍珠港》!
朗·梅耶的要求，被唐恩直接拒绝了，甚至他都没关注这件事，而是去搞了《美丽心灵》的后期制作。
“小孩子过家家而已，迪士尼和杰瑞·布鲁克海默想闹，就让他们闹吧！”
唐恩老气横秋的回复，差点没把朗·梅耶噎死！
迪士尼制品部主席理查德·库克，制片人杰瑞·布鲁克海默，导演迈克尔·贝，加起来都超过150岁了，还小孩子过家家？
口气太大了！
唐恩则轻描淡写，一如既往的强势，“宣传也有一个阈值，过了度……就是毒！”
什么是营销？
菲利普·科特勒下的定义是：个人和集体通过创造，提供销售，并同别人交换产品或价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
也就是说，现代意义上的营销不同于传统的推销概念，而是至少包括生产、销售、顾客需求得到满足三个环节的内容，营销结果的好坏很大程度决定于生产环节。
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