超级碗是商业和体育的完美结合，单单这一场四五个小时的比赛，创造的收益财富，比奥运会和世界杯的总和还高！
收视率更是傲视群雄，每年的超级碗，都会有超过1亿美国人民观看，只低于1.23亿观看人次的《泰坦尼克号》，秒杀一切电影。
超级碗的插播广告，大多都是30秒一条，除非是影响力特别重大的广告。比如今年最受关注的大电影《蜘蛛侠》，比如当今世界第一大公司微软，都获得了45秒广告的机会。
比赛的间歇，唐恩一直把关注的焦点落在大屏幕的广告上，基本上三分之一是互联网公司的广告。
如火如荼的互联网泡沫，还在向全球展现着他们的体量。
《蜘蛛侠》的预告片在比赛的后半段，是超级碗官方的重点推出，一定会在比赛最胶着的时段播出。
哪怕转播方ABC是迪士尼的下属电视台，也必须服从，配合推广《蜘蛛侠》。
至于中场大秀，唐恩兴趣了然，一个黑人女歌手引吭高歌，完全提不起他的兴致。
直到比赛进行了三个半小时后的一次叫停，现场大屏幕和ABC转播电视台，终于放出了重头戏——蜘蛛侠！
“能力越大，责任越大！”
预告片的第一秒，就以“蜘蛛侠”旁白的方式，阐明了整部电影的主题，轰然的电子音和交响曲配乐，给人以一张积极向上、铿锵有力的蓬勃感。
唐恩很喜欢汉斯·季默的配乐，这是《星球大战前传1》之后，两人的第二次合作。
紧接着，就是翱翔在纽约曼哈顿大楼间跳跃、飞舞的蜘蛛侠形象，他戴着红色的头套，上身是红蓝色的紧身衣，下身是蓝色的紧身裤，绷出了整个人健硕的体型。
他手吐蜘蛛丝，在各栋高楼间飞跃穿梭，忽然一个俯身，飞快的落到了大街上，解救了一个即将被客车撞到的小女孩。
这一切好像都手到擒来，他没有丝毫的傲然，快速的卖弄着口才：“如果你有能力去帮助别人，你就有帮助别人的义务和责任。这就是生存的意义，不是选择，而是责任！”
第一组镜头过后，马上画面一转，就是蜘蛛侠真正展现责任的地方。
恐怖怪笑的大反派“绿魔”站在曼哈顿大桥上，蜘蛛侠一手抱着她心爱的女孩玛莉·简，一手用蜘蛛丝拖拽着一辆黄色的校车，脸面有二十多个天真烂漫的儿童在痛苦哀叫。
校车太重，蜘蛛侠的蜘蛛丝一根根断裂，巨大的紧张和压迫感，笼罩在了整座球场，现场的氛围寂默的窒息。
“蜘蛛侠，要么扔掉你的女朋友，要么放弃那二十多个孩童，这是你的选择！桀桀！”
绿魔阴厉的声音，就好像重拳一样，击打在了每一个人的心头。
这种情况，对任何一个人来说都是无法选择的绝境，蜘蛛侠会怎么办？
而这时，蜘蛛侠抬起了头，瞥了绿魔一眼，“我是蜘蛛侠，我……是超级英雄！”
现场和电视机前的所有人都松了一口气，心头大赞。
对啊，他是蜘蛛侠，他是真正的超级英雄！
可他到底会怎么做呢？
预告片的画面又变了，这时出现的是女主角玛莉·简，杰西卡·阿尔巴的美貌，瞬时引起了球场内的惊叹声。
不过她好像并不开心，在父亲大骂的背景音下，她跑出房子，来到了院子里。
这时，“蜘蛛侠”彼得·帕克手里拿着一本书，走了出来，镜头很巧妙的给了这本书一个特写——《哈利波特与魔法石》。
一直沉浸在预告片氛围中的比尔·麦克尼克顿时笑场了，对着唐恩指指点点，“你小子，真是胡闹！”
唐恩一脸正色，“我买的是广告时段，当然要做广告！”
连续三组画面过后，预告片已经过了35秒，最后一个镜头，是时代广场的大爆炸。
虽然后期衔接没有完成，但通过一闪而逝的标志性建筑，也让大家明白了这里的位置。绿魔怪叫着出现，又引起了观众们的警觉。
而连续三颗炸弹飞出，注定了接下来的危难。
“轰！”
实景拍摄的爆炸戏，足够真实，足够震撼！
那震耳欲聋的声音，似乎比刚才比赛时大家的欢呼还要震动。
玛丽·简靠在摇摇欲坠的阳台上，似乎随时都有生命危险。
其他人的表情，同样也是一脸绝望，怎么办？
这时，一个黑人小孩儿指着远处高喊了一句：“蜘蛛侠！”
画面一转，就见戴着头套的蜘蛛侠，从对面高楼上直接跳了下来，冲着这边飞跃而来……
镜头结束，画面转黑，《蜘蛛侠》的电影标题定格1秒。
然后画面再转，出现了导演的名字——唐恩·沃克。
45秒的预告片，在轰轰烈烈的爆炸戏和唐恩的大名中落幕，整座球场好像都没反应过来。
“唐恩，这预告片……是不是少了点什么？”史蒂文·索德伯格也发现了问题所在。
唐恩苦叹一声，“没办法啊，电影的发行工作还没开始呢，根本没有定档。”
“啊？”
索德伯格愣了一下。
好莱坞的商业大制作，不都是先把发行谈好了，再进入拍摄吗？否则电影公司拍完了，却找不到发行公司，或者发行公司严重抬价，那不是亏大了？
唐恩看向了比尔·麦克尼克，“你没有什么话要说吗？”
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